Soudeur, cariste, agent de production… comment bien communiquer avec les candidats aux métiers techniques et de terrain ?

Technicien de maintenance, cariste, agent de production… attirer ces profils opérationnels ne relève pas du hasard. Il faut savoir leur parler, sur les bons canaux, avec les bons messages. Et pour convaincre, mieux vaut miser sur la proximité, la simplicité et l’authenticité que les grands discours. 

Découvrez quelques idées de leviers à actionner pour parler aux candidats de terrain.

Choisir les bons canaux pour toucher les bonnes personnes 

En France, les principaux jobboards sont HelloWork, Indeed et France Travail. Ces plateformes sont largement utilisées par une grande variété de candidats en recherche d’emploi. Toutefois, lorsqu’il s’agit des profils dits “de terrain” comme les soudeurs, caristes ou agents de production, leur présence n’est pas systématique, notamment sur LinkedIn.

La clé : aller là où ils sont vraiment actifs.

C’est pourquoi Alliance Emploi est présent sur Facebook, TikTok ou Instagram. Ces réseaux sociaux permettent de toucher des publics souvent moins présents sur les canaux "classiques", en particulier les jeunes en début de parcours professionnel ou les personnes déjà en emploi, mais en veille.

"Cette cible privilégie leur smartphone, c’est donc important d’avoir des supports responsive."

nous confiait Lucie Devetter, chef de Projet Communication au sein d’Alliance Emploi

Après avoir défini les canaux, il faut adapter les contenus à chaque canal en gardant en tête de délivrer un message court, adapté, concret et clair.

Miser sur le concret, pas sur les promesses

Les candidats de terrain attendent des informations utiles, tangibles et crédibles. Pas des discours marketing. Pour les toucher, il faut commencer par identifier ce qu’ils attendent et valoriser les bénéfices concrets, sans faire de fausses promesses.

Mettre en lumière les perspectives d’évolution

La reconnaissance et les évolutions possibles sont également deux points importants, régulièrement abordés par les profils opérationnels : 

→ Mettez en avant l’utilité, la technicité et la fierté du métier (témoignages de pairs, portraits, réussites d’équipe). Pour ce faire, vous pouvez utiliser des témoignages vidéo ou écrits de salariés en poste.

→ Soulignez les possibilités de montée en compétences, de formation continue et d’évolution interne, éléments très recherchés par ces profils.

Lucie D. a remarqué que montrer des exemples concrets de parcours de salariés Alliance Emploi permet de rassurer sur les formations internes, les mobilités et les parcours de progression.

À titre d’exemple, ils ont lancé récemment l’école de la maintenance. C’est important pour eux d’expliquer le dispositif et ses retombées pour les candidats comme les entreprises adhérentes. Ils ont choisi de le faire en mettant en avant les personnes directement impliquées dans le projet (candidats, entreprises adhérentes, équipes Alliance Emploi).

Valoriser l’humain, en mots et en images

Il ne suffit pas de diffuser, encore faut-il dire ce qui compte vraiment pour eux. Et le meilleur moyen de les toucher est souvent de faire porter le message par celles et ceux qui vivent le métier.

Lucie D. nous explique l’angle choisi par Alliance Emploi dans sa communication :

"On essaie d’humaniser nos communications au maximum, avec des témoignages de salariés ou de recruteurs. Parce que dès que tu as un peu d’émotion, ça touche."

L’idée à retenir, c’est de partager un maximum de témoignages de salariés sous différents formats : 

• Vidéos type “présente ton métier” ou “as-tu deviné mon poste ?”.
  Vidéos à retrouver sur la chaîne Youtube Alliance Emploi.
• Témoignages de “success stories”
• Vie d’équipe & événements collectifs.

Aller au contact, sur le terrain

Aller à la rencontre des candidats sur le terrain reste un moyen très efficace, notamment lors de salons professionnels, job dating, de forums d'emplois ou en intervenant dans des écoles professionnelles.

L’objectif est de créer du lien direct, humain, sans intermédiaire. Un ton simple et direct peut faire toute la différence : pas de jargon RH, mais une vraie parole.

D’ailleurs, Alliance Emploi en a conscience : "Notre force, c’est la proximité. Ce n’est pas écrit comme une valeur en soit, mais c’est notre engagement. Nos recruteurs vont sur le terrain, participent à des forums, organisent des job datings. Ce lien direct, ça change tout.”

D’autres leviers simples, mais efficaces, permettent d’aller au contact des profils opérationnels :

• Partenaires locaux : France Travail, missions locales, centres de formation.
• Cooptation & parrainage interne : mobilisation des équipes actuelles comme relais.
• Affichage physique : les panneaux d’affichage dans les ateliers, vestiaires ou espaces de pause restent essentiels pour toucher ceux qui ne consultent pas régulièrement les outils digitaux.

Pour conclure, 

Communiquer efficacement avec les candidats aux métiers de terrain, c’est d’abord faire preuve de respect, de clarté et de réalisme. Cela signifie adopter une communication directe, concrète, multicanale en ligne et sur le terrain et surtout alignée avec leur quotidien. Pour susciter l’intérêt et l’engagement, les messages doivent être simples, les formats accessibles et les preuves de considération bien visibles.

Chez Alliance Emploi, la proximité n’est pas un slogan, c’est une réalité vécue chaque jour. Attirer et fidéliser ces profils essentiels suppose de sortir des sentiers battus de la communication RH classique, pour construire un lien sincère, humain et durable.

🗒️ En résumé :

• Privilégiez la proximité et la transparence
• Valorisez les conditions de travail réelles et les perspectives d’évolution
• Multipliez les canaux de diffusion, y compris les plus informels

👉 Ce sont ces leviers combinés qui permettront de capter l’attention et la confiance des talents techniques de demain.